O Grupo Globo anunciou na noite desta segunda-feira (4) que adquiriu o controle societário da Eletromídia, líder no setor de mídia digital out-of-home (OOH) brasileiro com mais de 43 mil faces digitais em todo o país, consolidando-se como acionista majoritário após um investimento estimado em R$ 1,78 bilhão.
Além da participação de 27% que já possuía, a Globo adquiriu a fatia de 47,09% do fundo de investimentos Vesuvius LBO, controlador da Eletromidia. O valor pago por ação foi de R$ 27, com um adicional de R$ 2 por ação. Com isso, as ações da Eletromídia (ELMD3) operam em alta de 45,30% nesta terça-feira (5).
A Globo também planeja fazer uma Oferta Pública de Aquisição (OPA) aos demais acionistas para adquirir o restante das ações e, eventualmente, fechar o capital da Eletromídia, removendo-a da bolsa de valores. Esse processo ainda está sujeito à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
Essa movimentação da Globo é vista como estratégica, alinhando-se ao crescimento do mercado de OOH, que tem se mostrado um dos segmentos mais promissores na publicidade brasileira. Com a aquisição, a Globo reforçaria sua posição no mercado de mídia brasileiro, adaptando-se às novas demandas digitais e diversificando seu portfólio.
A parceria entre Globo e Eletromídia não é recente. Desde 2022, as empresas cooperavam para exibir conteúdos jornalísticos da Globo nas telas de OOH da Eletromídia, incluindo notícias e entretenimento. Em 2023, a Globo ampliou sua participação na empresa para 27,5%, impulsionando a sinergia entre as plataformas.
