O mercado de mídia Out of Home (OOH) no Brasil continua a crescer. Em 2024, o setor movimentou cerca de R$ 5,5 bilhões, segundo pesquisa da Tendências Consultoria, a pedido da Associação Brasileira de Mídia Out of Home (ABOOH), da Central de Outdoor e da Federação Nacional da Publicidade Exterior (Fenapex). O estudo apontou que o OOH é o terceiro meio mais planejado pelos anunciantes, com um aumento de quase 90% na penetração nacional nos últimos anos.
O estudo também revelou que mais de 50% das empresas do setor são de médio porte, 40% são micro e pequenas empresas, e 9% são grandes empresas. O impacto econômico do setor é significativo, gerando R$835 milhões para o PIB, R$ 298.891 em salários e R$ 77.701 em arrecadação tributária para cada R$ 1 milhão investido.
Eletromidia
Esse reflexo positivo é perceptível em empresas como a Eletromidia, uma das principais do setor, que reportou resultados financeiros favoráveis, com uma receita de R$ 1,35 bilhão, representando um crescimento de quase 30%. Já o EBITDA – indicador financeiro utilizado para avaliar empresas – foi de R$ 430 milhões, com margem de 36%, e o lucro líquido de quase 200 milhões, com uma alta de 25%.
No ano passado a empresa também expandiu sua operação com a adição de 3 mil novas telas, totalizando 69 mil telas digitais e estáticas. Esse crescimento foi impulsionado pela digitalização e pela atuação em grandes eventos, como Lollapalooza, Rock In Rio e The Town.
Expansão e perspectivas para o setor
A pesquisa também revela o impacto do setor na criação de empregos, tanto diretos quanto indiretos. A instalação de painéis publicitários, por exemplo, é responsável pela geração de cerca de 20 postos de trabalho para cada R$ 1 milhão investido.
Além disso, a expansão da mídia OOH impulsiona a demanda por diversos insumos e serviços, incluindo transporte, fornecimento de energia elétrica e materiais gráficos. O estudo também aponta que quase 70% das pessoas que visualizaram anúncios em mídia OOH acabaram realizando compras ou pesquisas sobre os produtos anunciados.
Os dados indicam ainda que os anúncios em shoppings, farmácias, restaurantes e supermercados são os mais comuns no OOH, atingindo 72% do público, seguidos pelos transportes e mobiliário urbano.
