O Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPCD), da Fecomércio, realizou a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal e projetou um faturamento de R$ 540 milhões para o comércio da capital em 2025. O levantamento mostra que 57,1% dos consumidores da capital pretendem fazer compras natalinas.
A análise também apontou a forte procura por categorias de rápida reposição, como vestuário, brinquedos e chocolates, que são considerados produtos de tíquete médio e alta rotatividade. Os itens mais citados pelos consumidores que responderam a pesquisa foram: roupas e artigos de vestuário (58,3%); brinquedos (33,8%); chocolates e bombons (20,3%); cosméticos e perfumes (20,1%); sapatos, cintos e bolsas (17,7%).
Os consumidores também revelaram uma forte antecipação para fazer as compras. De acordo com a pesquisa, 40% dos consumidores estão fazendo compras antes das datas tradicionais. O movimento comercial do período consolida o Natal como a principal data comemorativa para o ano do varejo. Em relação às vendas de 2024, o crescimento projetado é de 7,4%.
Além dos desejos de consumo, 74% dos entrevistados afirmaram que querem comemorar o Natal de forma intimista e familiar, com 58,6% planejando passar o natal em suas próprias casas e 35,7% pretendendo passar na casa de parentes e amigos.
A análise ainda mostrou que o comportamento dos consumidores de Fortaleza para o Natal de 2025 revelou um padrão principalmente “racional e planejado”. Os principais traços predominantes na decisão de entrada na loja são promoções (57,9%) e preços (48,1%). De acordo com a pesquisa, esse padrão mostra que o público usa os descontos como estratégia de otimização do orçamento.
O IPCD também avaliou na pesquisa o tíquete médio. Apesar de existir dispersão entre as faixas de gasto, o valor médio do presente atingido pela pesquisa foi de R$ 213, o que sugere que o consumidor privilegia produtos de valor moderado e compatíveis com condições de parcelamento curto.
Na mesma lógica, a pesquisa perguntou como os entrevistados planejam pagar as compras. Um percentual de 52,5% pretende pagar com cartão de crédito. Destes, 46,6% planejam parcelar entre duas e três vezes.
