Em um movimento estratégico que aproxima tradição regional e excelência nacional no segmento premium, a Granja Regina lançou, durante a Apas Show 2026, sua nova linha de hambúrgueres desenvolvida em parceria com a Wessel. A novidade reforça o avanço da marca cearense em categorias de maior valor agregado e amplia sua presença no mercado de autosserviço.
O lançamento ocorreu em meio à maior vitrine do varejo supermercadista da América Latina e simboliza a aproximação entre duas marcas com posicionamentos complementares: de um lado, a força da Granja Regina no Nordeste; de outro, a tradição da Wessel no mercado de carnes premium no Brasil. A ação mira um consumidor cada vez mais atento à qualidade dos ingredientes, à praticidade e à experiência gastronômica dentro de casa — tendência que vem impulsionando o crescimento da categoria no varejo alimentar.
Durante a feira, clientes e parceiros comerciais participaram de degustações exclusivas promovidas pela empresa, em uma estratégia voltada à experimentação do produto e ao fortalecimento do relacionamento com o mercado. Produzida com 100% carne bovina e ingredientes naturais, a nova linha não utiliza conservantes nem temperos artificiais. Os hambúrgueres também seguem padrões rigorosos de controle da cadeia de frio, garantindo a preservação das características do produto desde a fabricação até a chegada aos pontos de venda.
Outro diferencial está no método de produção. Segundo a empresa, os hambúrgueres são fabricados com equipamentos de baixa pressão, tecnologia que preserva melhor a estrutura da carne e proporciona textura mais macia, maior suculência e aparência semelhante à de preparos artesanais. Genuinamente cearense, a Granja Regina é reconhecida pela atuação no segmento avícola e integra o portfólio da Pole Alimentos, grupo que reúne ainda marcas como a Mercí e a Gostosinha.
Para Daniel Sidrim Filho, diretor de crescimento da Pole Alimentos, empresa responsável pela Granja Regina, a parceria acompanha as mudanças no comportamento do consumidor e a valorização crescente de produtos premium no varejo. “A parceria com a Wessel representa um movimento estratégico importante para a Granja Regina. Estamos unindo tradição, qualidade e inovação em uma categoria que vem ganhando cada vez mais relevância no varejo, oferecendo ao consumidor uma experiência premium, com produtos diferenciados, alinhados às transformações do varejo alimentar e o crescimento da demanda por experiências gastronômicas dentro de casa”, ressalta.
A linha chega inicialmente ao mercado em versões de 120 gramas, nos sabores Fraldinha, Picanha e Tradicional, em embalagens individuais do tipo flowpack, voltadas ao consumo cotidiano. Além dos hambúrgueres, a Granja Regina também passará a distribuir outros produtos da Wessel no Ceará.
