O Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp) divulgou que o setor publicitário brasileiro movimentou R$ 5,5 bilhões em compra de mídia nos três primeiros meses de 2026.
Um dos destaques é o Out of Home, que desponta como a terceira mídia mais comprada, com investimento de R$ 827 milhões no primeiro trimestre. Com isso, o formato registrou um salto de 11,8% para 14,8% no share de mídia.
De acordo com o presidente da Associação Cearense de Mídia Digital Out of Home e CEO do Grupo Urb, Daniel Joca, o avanço do setor reflete não apenas sua capacidade de inovar, mas também o acelerado processo de digitalização do OOH, que vem transformando a forma como as marcas se conectam com o público.
“Os números reforçam a força e a relevância do DOOH no cenário atual. A digitalização elevou o mobiliário urbano a um novo patamar — mais dinâmico, segmentado e mensurável. Em um ambiente cada vez mais conectado, o DOOH se consolida como um canal estratégico, capaz de ampliar alcance, gerar impacto real e impulsionar resultados concretos para as marcas”, destaca Daniel Jocal.
O levantamento foi realizado com base em informações de 297 agências de publicidade. O valor investido em mídias no Brasil representa expansão de 18,3% frente ao primeiro trimestre do ano anterior.
No mesmo período de 2025, o setor havia registrado R$ 4,7 bilhões em investimentos. A verificação dos dados ficou a cargo da KPMG.
A Internet concentrou a maior fatia dos investimentos publicitários no trimestre. O meio digital captou R$ 2,139 bilhões, equivalentes a 38,3% do montante total aplicado no período.
A televisão aberta apareceu na segunda posição. O veículo recebeu R$ 1,746 bilhão em investimentos, representando 31,3% da distribuição das verbas.
Seguida do Out of Home, em quarto lugar aparece a TV por Assinatura, com 10,7% dos investimentos no trimestre. O Rádio obteve 3,2% do montante aplicado.
O Jornal registrou 1,1% do total investido no período. Revista e Cinema tiveram, cada um, 0,3% de participação nos investimentos em compra de mídia entre janeiro e março.
