A mídia externa, conhecida como Out Of Home, é fundamental para a estratégia de comunicação das empresas e um dos meios mais consumidos pelo público do Brasil. De acordo com o estudo Inside OOH 2023, feito pela Kantar IBOPE Media, de São Paulo, o impacto da mídia OOH atinge 89% dos brasileiros e em Fortaleza chega a 93%.
Ao mostrar os pontos mais marcantes deste tipo de veículo de comunicação, em primeiro lugar, citada por 57% dos entrevistados, está a criatividade dos anúncios e campanhas. A seguir, com 32% das citações, há a tecnologia utilizada nos anúncios e, em terceiro, as atualizações sobre novidades e promoções (com 27%).
“A publicidade, em formatos digitais de OOH, abre diferentes possibilidades para uso de criatividade e interatividade por parte das marcas para alcançar o público de maneira efetiva”, revela Daniela Giuntini, assessora de comunicação da Kantar IBOPE Media.
Dessa forma, esta constante presença produz forte conexão com os consumidores e possibilita o aumento de reconhecimento da marca e influência das escolhas.
A Urbmídia, gigante da mídia DOOH e maior do Norte-Nordeste no segmento, lançou, em 2020, no mercado de Fortaleza os painéis de Led horizontais, algo inédito no mercado publicitário cearense: mídia exterior digital e em formato de grande impacto. Hoje em dia, é líder absoluta com mais de 50 painéis digitais de Led por toda a capital cearense e região metropolitana, somando mais de 88 milhões de impactos mensais.
“Temos como diferencial orientar nossos clientes com base em métricas, para que o processo de decisão seja o mais assertivo e com foco em resultados”, afirma Sandra Martins, gerente comercial da Urbmídia.
Sandra explica que a empresa oferece aos clientes soluções de OOH tomando como base os objetivos das marcas anunciantes, seja de estratégia de venda ou de branding.
Contato com o público
O estudo também fortalece o poder que a mídia exterior exerce sobre a tomada de decisão de compra do cliente. 68% das pessoas contaram que já fizeram compras ou pesquisaram produtos/serviços após serem impactados por algum anúncio veiculado.
Importante ressaltar que a publicidade em formato OOH é aplicada por marcas para atingir o público em importantes datas comemorativas. Na entrevista, ao ser questionado em quais épocas festivas se recordam de ter visto anúncios em OOH, as datas mais citadas foram Ano Novo, Black Friday e Carnaval.
Por Laysa Melo, da Redação.
