A intensificação da circulação de pessoas durante o período de Carnaval tem impulsionado de forma significativa os investimentos em publicidade em mobiliário urbano, também conhecida como mídia out of home (OOH). Com milhões de foliões ocupando ruas, avenidas e circuitos festivos em todo o país, o formato se consolida como uma das principais estratégias para ampliar visibilidade, fortalecer marcas e influenciar decisões de consumo em tempo real.
Dados do Ministério do Turismo apontam que o Carnaval deste ano deve movimentar R$ 18,6 bilhões na economia brasileira, com a expectativa de cerca de 65 milhões de foliões nas ruas, número 22% superior ao registrado em 2025. Esse cenário de intensa ocupação urbana cria um ambiente favorável para ações publicitárias integradas à paisagem das cidades.
Empresas que atuam na comercialização de espaços em mobiliário urbano registraram crescimento expressivo no início de 2026. A Eletromidia, líder do setor no Brasil, informou aumento de 73% no faturamento em janeiro, na comparação com o mesmo período do ano passado.
Segundo especialistas do mercado, o período carnavalesco favorece especialmente marcas de consumo imediato, varejo, turismo, entretenimento e serviços financeiros, que buscam ampliar presença em pontos estratégicos ao longo da jornada do consumidor. Para Anderson Rocha, diretor comercial do Grupo Urb, que atua com mídia digital out of home (DOOH) em seis capitais do Norte e Nordeste, a ocupação intensa das cidades transforma esses espaços em inventários altamente valorizados.
“As cidades se tornam vitrines a céu aberto. Para o anunciante, é a oportunidade de alcançar visibilidade máxima, alta frequência e conexão emocional em um dos períodos de maior atenção do ano”, afirma. O executivo destaca ainda que projetos especiais e inventários premium nos principais circuitos e vias de grande fluxo ampliam o impacto das campanhas.Operando no Ceará, Alagoas, Piauí, Maranhão, Pará e Amazonas, o Grupo Urb soma mais de 300 painéis de Led de rua, mais de 220 faces digitais em shoppings e mais de 1740 telas digitais em edifícios comerciais e residenciais.
Comunicação rápida e estratégica
Do ponto de vista criativo, a eficácia da mídia OOH está diretamente ligada à simplicidade da mensagem. De acordo com Paulo Henrique Donato, diretor do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Ceará (Sinapro), o tempo médio de exposição do público a um anúncio nesse formato varia entre quatro e cinco segundos, o que exige comunicações claras e diretas.
“Não é possível trabalhar mensagens complexas. Quanto mais claro, coeso e direto for o anúncio, maior a chance de gerar resultado”, avalia Donato, que também é sócio-diretor da PHD Propaganda.
A importância do OOH no Carnaval também é destacada por Luciana Junqueira, sócia-diretora da Acesso Estratégia Criativa e presidente da Associação Cearense de Agentes Digitais (Acadi). Segundo ela, durante a folia, a cidade concentra uma audiência massiva que passa mais tempo em deslocamento e convivência nos espaços urbanos.
“O OOH acompanha esse fluxo físico e se integra ao ambiente, sem interromper. É uma presença natural, que ajuda a construir memória de marca em um momento de forte carga emocional e cultural”, explica Luciana. Para a executiva, iniciativas que utilizam o mobiliário urbano como ponto de orientação, serviço ou utilidade pública tendem a gerar maior aceitação e conexão com o público.
Com cidades cheias, turismo aquecido e consumidores mais abertos a estímulos visuais, a publicidade em mobiliário urbano se firma como um dos principais canais de comunicação durante o Carnaval, unindo alcance massivo, impacto e conexão direta com o cotidiano das pessoas.
