A mídia exterior, conhecida globalmente como Out of Home (OOH), vive uma fase de crescimento e transformação no Brasil, impulsionada por inovação tecnológica, integração com dados e novos formatos digitais. O futuro da mídia exterior passa pela combinação entre presença física, criatividade e inteligência de dados. 

De acordo com dados do Painel Cenp-Meios, o mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% em relação ao ano anterior. O OOH aparece como o terceiro meio que mais recebeu investimentos publicitários no país, com participação de cerca de 12% no bolo publicitário nacional, evidenciando a importância do canal na estratégia de comunicação das marcas, com faturamento de R$ 3,51 bilhões.

No Norte e Nordeste, esse movimento de modernização é acompanhado pelo Grupo Urb, empresa que vem expandindo sua atuação no setor de DOOH e investindo continuamente na ampliação de novas praças. Com sede em Fortaleza, no Ceará, o grupo reforçou sua presença e investiu na expansão para outras cinco capitais: Manaus, Belém, Teresina, São Luís e Maceió. 

Segundo Anderson Rocha, diretor comercial do Grupo Urb, o interesse das marcas em uma mídia mais arrojada e integrada com a cidade é o motor que impulsiona o crescimento da mídia exterior: “O crescimento do DOOH no Ceará e em todo o Norte e Nordeste reflete uma mudança importante na forma como as marcas ocupam o espaço urbano. A digitalização do out of home trouxe mais dinamismo, flexibilidade e inteligência para as campanhas. As capitais do Nordeste, vêm se consolidando como polos estratégicos para o DOOH, por conta da forte circulação urbana, do turismo e de eventos que movimentam a economia local ao longo do ano”, reflete.

Mobiliário Urbano

Ao todo, o Grupo Urb está presente em mais de 2.000 ativos digitais localizados em terminas, avenidas, edifícios comerciais e residenciais, shoppings e aeroportos, com 678 milhões de impactos registrados no biênio 2024-2025, exercendo liderança no DOOH no Norte-Nordeste com elevado poder de alcance e influência.

A ampliação dos ativos digitais também se deu no interior do Ceará, com a instalação de ativos digitais em cidades estratégicas no interior do Ceará, como Sobral e Juazeiro do Norte. A estratégia busca conectar marcas a mercados regionais em crescimento, ampliando o alcance das campanhas além das capitais.

Por tudo isso, a tendência é que o DOOH continue avançando rapidamente no Norte e Nordeste, acompanhando a modernização das cidades e o crescimento do mercado publicitário regional, com um aumento consistente da demanda por soluções digitais, principalmente em locais de grande fluxo e relevância urbana.

OOH cada vez mais estratégico

Com a evolução tecnológica e a ampliação da cobertura em diferentes cidades, o setor aponta para um cenário em que a publicidade nas ruas deixa de ser apenas um suporte visual e passa a integrar um ecossistema de comunicação cada vez mais conectado e orientado por dados.

Para Sabrina Guimarães, gerente de mídia da EBM Quintto Comunicação, a mídia exterior tem se integrado cada vez mais às estratégias de comunicação das marcas em um cenário cada vez mais digital e multiplataforma: “A combinação de DOOH, compra programática, geolocalização, dados de mobilidade e criatividade tecnológica transforma a mídia exterior em uma plataforma dinâmica de comunicação urbana”, afirma.

Nesse cenário, o meio deixa de atuar apenas como suporte de visibilidade e passa a desempenhar um papel central na construção de presença de marca, amplificação de campanhas digitais e geração de experiências de impacto no ambiente urbano.

A capacidade de impactar milhões de pessoas em ambientes reais, aliada à possibilidade de integração com campanhas digitais, coloca o DOOH em posição estratégica dentro das campanhas de marketing contemporâneas.

Para os clientes, o diferencial da mídia DOOH em comparação com outras plataformas de publicidade está no fato de que o impacto da mensagem incide junto ao cotidiano das pessoas: “A ampla presença nos pontos de contato com o nosso cliente também é um atributo muito relevante para essa escolha. Depois que passamos a utilizar a mídia exterior, nossas campanhas passaram a alcançar um público maior, com mais visibilidade e presença no cotidiano das pessoas, fortalecendo a comunicação da marca”, disse Ivan do Carmo, gerente de marketing do Colégio Santa Cecília.

Outras tendências relevantes para o segmento

Entre as principais tendências apontadas para 2026 está a expansão do Digital Out of Home (DOOH), que utiliza telas e painéis digitais capazes de atualizar campanhas em tempo real e adaptar mensagens de acordo com horário, localização e perfil de público. Essa transformação aproxima a mídia exterior do universo digital, permitindo campanhas mais dinâmicas, mensuráveis e integradas a outras plataformas de comunicação.

Outra tendência relevante é o uso crescente de dados de mobilidade e métricas de audiência, que ajudam anunciantes e agências a compreender melhor o comportamento das pessoas nas cidades. A partir dessas informações, é possível planejar campanhas com maior precisão e avaliar o impacto das mensagens ao longo da jornada do consumidor.

Além disso, formatos criativos e experiências interativas ganham espaço nas ruas. Painéis digitais de alta definição, ações integradas com redes sociais e campanhas que dialogam com o ambiente urbano buscam transformar a publicidade em parte da experiência cotidiana das cidades.