Segundo uma pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará, Fortaleza deverá registrar um faturamento de R$ 273 milhões no varejo neste Dia dos Pais. A data será celebrada no próximo domingo (9).
Esse montante representa um crescimento de 11,4% em relação a 2023, último ano em que a pesquisa sobre a data foi realizada.
De acordo com o estudo, com esse volume de faturamento, o Dia dos Pais deverá superar o Dia dos Namorados e se aproximar do Dia das Crianças, ficando atrás apenas do Natal, Dia das Mães, Black Friday e Dia das Crianças.
“O Dia dos Pais, além de movimentar fortemente o comércio varejista, também impulsiona o setor de serviços, especialmente restaurantes e espaços de lazer. É uma data que fortalece o consumo afetivo, estimulando as compras de presentes e as comemorações em família. Esse comportamento gera uma cadeia positiva na economia local, beneficiando pequenos e grandes negócios e contribuindo para a geração de emprego e renda em Fortaleza”, destaca Cláudia Brilhante, diretora institucional da Fecomércio Ceará.
Produtos mais procurados
Ainda segundo a pesquisa, o setor mais buscado é o de roupas e acessórios (35,6%), seguido por perfumaria e cosméticos (16,5%).
“A expectativa para este Dia dos Pais é de um crescimento de 10% nas vendas em relação ao ano passado. Estamos apostando em experiências de compra mais personalizadas e na valorização dos perfumes de nicho como uma opção sofisticada e afetiva de presente”, afirma Germana Mara, diretora de marketing da AmericaNews Beauty.
“Observamos, historicamente, um aumento de aproximadamente 20% no volume de clientes na loja durante o período que antecede a data. Com ações direcionadas e uma curadoria especial de fragrâncias masculinas e unissex, esperamos repetir esse desempenho neste ano”, completa Germana.
No ranking dos itens mais procurados, aparecem ainda sapatos, cintos e bolsas (13,6%), relógios (5%) e artigos esportivos (4,4%).
Setor de serviços e perfil do consumidor
O setor de serviços também deve ser impactado pela data: 38% dos consumidores afirmaram que pretendem comemorar o Dia dos Pais fora de casa, principalmente em restaurantes, que concentram 17,4% das intenções. Outros destinos incluem barracas de praia e clubes (3,8%), igrejas (3,3%) e viagens (3,3%), o que reforça o caráter familiar e comemorativo da data.
O perfil dos consumidores mais propensos a realizar compras é composto, majoritariamente, por jovens de 18 a 24 anos (50,7%), mulheres (42,7%) e pessoas com renda familiar de até R$ 2.000 (48%). O gasto médio previsto para as compras é de R$ 308, indicando uma disposição significativa para presentear.
Em relação aos locais preferidos para realizar as compras, os shoppings centers lideram com 44,7% da preferência, seguidos pelos centros comerciais (25,9%) e pelas lojas de rua (23%).
Quanto ao momento de compra, a maior parte dos consumidores (47,5%) afirmou não ter uma data fixa para adquirir os presentes. No entanto, os dias com maior intenção de compra são o sábado (30,1%), o domingo (11,6%) e a sexta-feira (9,5%), indicando uma concentração nas datas mais próximas à comemoração.
Para a rede Zenir Móveis e Eletros, que projeta um crescimento de 15% nas vendas em agosto, se comparado ao mesmo período de 2024, a aposta vai para condições de pagamento facilitadas, com parcelamento em até 10 vezes sem juros, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce.
“Esperamos um aumento de cerca de 20% no fluxo de clientes nos dias 8 e 9 de agosto, que correspondem ao fim de semana que antecede o Dia dos Pais. Para isso, organizamos uma operação reforçada nas lojas físicas e no digital, garantindo uma experiência de compra ágil e completa para nossos clientes”, destaca Alan Oliveira, sócio-diretor da empresa.
Entre varejistas grandes e pequenos, vendedores e gerentes projetam um crescimento expressivo nas vendas em relação a 2024. Por outro lado, há também quem espere um cenário mais moderado. É o caso de Enila Alves, CEO da Chocobox. “O Dia dos Pais é uma das grandes campanhas do varejo, mas para o nosso seguimento é menos expressiva. Porém, temos a expectativa de um aumento de 10% nas vendas em relação à campanha do ano anterior.”, afirma a empresária.
