Quando parecia que a nostalgia dos anos 2000 já tinha ficado para trás, Hailey Bieber e a Victoria’s Secret resgatam esse espírito com uma imagem que homenageia, com perfeição, a era de Gisele Bündchen à frente da marca. Para dar início à sua campanha de Dia dos Namorados, a loja de departamentos contratou a Sra. Bieber para uma propaganda que inclui uma imagem divertida da modelo pintando as unhas dos pés enquanto está sentada na gaveta de baixo de uma cômoda de madeira antiga.
A imagem presta homenagem à capa de um catálogo de 2001 que anunciava uma linha de fragrâncias da VS, na qual Gisele Bündchen posa da mesma maneira. No anúncio, a empresa chama Bieber de sua “rainha de copas” para o Dia dos Namorados. A campanha foi intitulada “A Very VS Valentine’s” (Um Dia dos Namorados Muito VS, em tradução livre).
A it girl deixou seu visual ainda mais glamoroso com brincos de diamante. Conforme a câmera dá zoom lento na modelo, Bieber vira a cabeça e encara a câmera, exibindo a maquiagem suave, com pele viçosa, bochechas bronzeadas e sobrancelhas bem definidas, cílios longos e lábios brilhantes. Seu cabelo castanho está preso em um rabo de cavalo despojado, porém chique. Ela, então, aparenta dar um sorriso tímido, e em seguida retorna o olhar para as unhas dos pés.
A Victoria’s Secret retornou à sua imagem hipersexy após uma pretensa guinada “progressista” que havia adotado há alguns anos, tendo em vista a concorrência com marcas como a Fenty, da Rihanna. No entanto, a estratégia falhou e a marca não conseguiu a expansão pretendida.
A campanha do Valentine’s Day também conta com Isabeli Fontana, Maty Fall Diba e Alexis Carrington, e apresenta itens como sutiãs, calcinhas, lingerie e pijamas, todos com rosas e corações, o que é perfeito para a data.
