O período do Carnaval tem se firmado como um dos momentos mais relevantes do calendário para estratégias de publicidade em mobiliário urbano, especialmente pelo impacto direto da alta circulação de pessoas nas cidades. De acordo com projeções do Ministério do Turismo, o Carnaval deve movimentar R$ 18,6 bilhões na economia nacional e levar cerca de 65 milhões de foliões às ruas.
O avanço desse modelo de comunicação também se reflete nos indicadores do setor. A Eletromidia, maior operadora de mídia exterior do país, registrou um crescimento de 73% no faturamento em janeiro, evidenciando o desempenho positivo da OOH no início de 2026 e a crescente demanda por esse tipo de inventário. Em Fortaleza, a intensa ocupação dos espaços públicos desde o Pré-Carnaval reforça o protagonismo da mídia Out-of-Home (OOH) como ferramenta capaz de conectar marcas ao cotidiano urbano de forma orgânica e contínua.
Neste cenário de impacto, a Urbnews lançou o projeto Sabor da Folia, com o patrocínio da Granja Regina e da Mercí, marcas do portfólio da Pole Alimentos. Durante todo o mês de fevereiro, o público tem acompanhado conteúdos especiais nas redes sociais e matérias no portal da Urbnews, além de inserções nas telas e painéis de Digital Out of Home (DOOH) do Grupo Urb em Fortaleza.
No portal e nas redes sociais, estão sendo publicadas receitas especiais com produtos Mercí e Granja Regina, além da cobertura de ativações na capital cearense. Entre as publicações, as marcas apostaram em preparos fáceis e saborosos para o período de festas, como hot dog, x-calabresa e folheado enroladinho de linguiça. No DOOH, chamadas curtas e de forte impacto visual, com flashes das ativações e das matérias, estão entre os principais conteúdos veiculados.
Para as marcas anunciantes, o Carnaval representa uma oportunidade única de conexão com um público mais receptivo a estímulos visuais. A marketing manager da Pole Alimentos, Natalie Batista, destaca a importância de acompanhar o ritmo da cidade durante o período. “Como marca, nossas ações precisam acompanhar a folia e chegar onde o público está, levando nossa principal mensagem de praticidade para refeições saborosas e que também recarregam as energias”, diz Natalie.
De acordo com a executiva, é importante “conversar” com o público. “Estar presente na mídia OOH amplia a visibilidade, fortalece o reconhecimento de marca e cria pontos de contato estratégicos ao longo da jornada do consumidor. Dentro de uma estratégia integrada geramos presença, frequência e memória de marca em um dos períodos mais intensos do calendário brasileiro”, afirma.
Gerlaine Sombra, gestora de projetos do Grupo Urb, destaca que o crescimento da circulação de pessoas nas ruas vem influenciando o planejamento das marcas, que passam a enxergar a cidade como plataforma de comunicação e experiência. “Mapeamos o fluxo, o comportamento do público e criamos uma narrativa onde as marcas se envolvem na jornada do consumidor e geram experiências”, explica.
“O principal desafio é se destacar em um ambiente altamente disputado, sem ser invasivo, além de garantir que toda entrega do projeto seja feita com segurança e agilidade. A grande oportunidade está em usar o mobiliário urbano como ponto de conexão real com o público, criando experiências simples, criativas e relevantes, inseridas no cotidiano da cidade e alinhadas ao contexto cultural do período”, conclui.
Sobre o Grupo Urb
Com operação nos estados do Ceará, Alagoas, Piauí, Maranhão, Pará e Amazonas, o Grupo Urb mantém uma ampla estrutura de mídia digital, reunindo mais de 300 painéis de LED de rua, 220 faces digitais em shoppings e 1.740 telas instaladas em edifícios comerciais e residenciais, o que garante capilaridade e presença estratégica nas principais áreas urbanas da região.
