Na contagem regressiva para os desfiles na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro, uma disputa acontece longe dos holofotes. Promoters afinam uma das listas mais cobiçadas do Carnaval.
À frente de um camarote na Sapucaí há sete anos, o promoter Alan Victor conta como funciona a seleção de convidados. Segundo ele, a escolha vai muito além de números nas redes sociais ou do status de celebridade.
“Existe uma curadoria. A lista não é feita só com base em popularidade. Buscamos nomes que tenham afinidade com o Carnaval, com a cultura brasileira e com o posicionamento do camarote”, disse Alan Victor, do camarote Rio Praia.
De acordo com Alan, o desafio é equilibrar visibilidade, entrega e coerência com a identidade da marca. “Não é sobre quantidade de convidados, é sobre qualidade da entrega e da conexão”, explica.
A lista de convidados começa assim que a folia termina. “Costumo dizer que o Carnaval começa no dia seguinte ao Desfile das Campeãs. A lista é construída ao longo de todo o ano”, afirma.
Com o Carnaval carioca consolidado como vitrine internacional de entretenimento, o interesse em fazer parte cresce a cada ano. Ainda assim, nem todos conseguem convite. “Nem sempre é possível atender todos os pedidos. O ‘não’ também faz parte da vida e do Carnaval”, pontua Alan.
Outra curiosidade envolve a presença de artistas mediante pagamento. Segundo Alan, o mercado funciona de formas variadas. Ele reforça que o camarote se tornou uma plataforma de visibilidade e ativações de marca.
“Alguns participam pela experiência e relacionamento, outros operam via contrato de imagem e entrega de conteúdo. Quando existe negociação, é tratada de forma profissional, como qualquer ação estratégica de marketing”, disse Alan.
Em tempo de influenciadores digitais, subcelebridades também entram na pauta. Para Alan, o que importa é relevância. “O que define hoje não é o rótulo, mas a audiência e a conexão. Muitas vezes criadores de conteúdo com público fiel geram mais resultado do que nomes tradicionais”, avalia.
Com informações de Luan Santos, da Folhapress
