Valdomiro Neto – Diretor de Marketing do Grupo Urb
A mídia Out of Home (OOH), presente em painéis digitais, mobiliário urbano, elevadores, aeroportos, shoppings, terminais e outros espaços de circulação, faz parte da rotina das cidades. Ao acompanhar a jornada das pessoas, cria oportunidades para que as marcas estejam presentes nos momentos em que a vida acontece, estabelecendo conexões relevantes e contextualizadas com o público.
A consolidação do OOH como mídia estratégica também é evidenciada pelos investimentos no setor. Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que, no primeiro trimestre de 2026, o segmento recebeu R$ 827 milhões em investimentos, consolidando-se como a terceira mídia mais comprada do Brasil. No mesmo período, sua participação no mercado publicitário saltou de 11,8% para 14,8%, reforçando o avanço do meio na distribuição das verbas de comunicação.
Mais do que um bom desempenho, esses números refletem uma mudança na forma como as marcas planejam sua presença. Estar presente no ambiente urbano significa alcançar as pessoas em momentos reais de atenção e deslocamento. Esse movimento também é impulsionado pela transformação tecnológica do setor. A digitalização ampliou as possibilidades do OOH, permitindo campanhas mais dinâmicas e integradas a outros canais de comunicação. Hoje, é possível adaptar mensagens conforme localização, horário, perfil de audiência e objetivos da campanha, tornando a mídia exterior ainda mais estratégica.
Outro diferencial do OOH é a capacidade de fortalecer a lembrança de marca. Ao estar presente em locais estratégicos e acompanhar a jornada das pessoas, o meio fortalece e consolida a presença da marca, sem interferir na experiência do público.
O crescimento do setor evidencia que a mídia exterior deixou de ser apenas um complemento no planejamento de comunicação para assumir um papel estratégico na construção de marcas. Ao combinar alcance, impacto e relevância, o OOH se consolida como um meio essencial para conectar marcas e pessoas em um cenário em que a atenção do público é um dos ativos mais valiosos.
