Referência na construção civil há 56 anos, a Mota Machado anuncia o lançamento da primeira atualização de sua marca desde o surgimento da construtora, em 1986. Presente em Fortaleza, São Luís e Teresina com mais de 300 empreendimentos residenciais e comerciais, a empresa apresenta o slogan: ‘A Mota Machado mudou, mas continua igual a você: diferente’.
A intenção é refletir, com essa mudança de marca, o atual e futuro momento da construtora, reforçando o legado e fortalecendo a inovação. O reposicionamento de identidade visual também chega em um momento estratégico de contínuas mudanças no mercado imobiliário nacional, com um setor constantemente aquecido.
“A Mota Machado é uma empresa que tem alma, ela é autêntica, sensível, inquieta e responsável. Nossa decisão para o rebranding foi baseada nesse constante desejo de aprimorar nossa atuação e fazer ainda melhor para o mercado e todos os envolvidos”, destaca Rafaela Machado, 2ª geração da construtora e diretora de Marketing, Inovação e Sucesso do Cliente.
“Nossa visão madura nos levou a este momento, a um legado único, onde sabemos onde queremos chegar e que nada seria possível se não tivéssemos ao nosso lado esse tempo todo nossa equipe de profissionais qualificados e experientes. Essa é a base do nosso sucesso, e a eles dedico o nosso mais profundo agradecimento”, comenta Assis Machado, presidente da Mota Machado.
Desenhando a nova marca
A nova marca da Mota Machado é assinada pelo renomado escritório paulista Ana Couto. A identidade fala sobre evolução de propósito e reforça a personalidade da empresa, trazendo quatro diretrizes estratégicas: “Capricho por todo o caminho”; “ASG é nossa bússola”; “Evoluímos a partir das pessoas” e “Ecossistema robusto”.
A construção do novo posicionamento estratégico dialoga com uma marca que está em constante ascensão e movimentação, onde a identidade visual precisa caminhar junto e resumir o novo momento que a empresa está passando. Entre as características, estão a permanência da cor vermelha, já consolidada com a marca, trazendo-a em dois tons diferentes.
Agora, os dois MM se complementam, entrelaçados um ao outro. “Cada sobrenome da marca carrega uma força, e essas duas forças se complementam, para construir relacionamentos duradouros”, explica o material da nova identidade.
Legado que se sustenta
Com 56 anos no mercado, a Mota Machado tem a missão de construir empreendimentos de alto padrão com foco no propósito de construir caminhos para o morar bem. A empresa, referência no segmento imobiliário, já construiu e entregou mais de 3 milhões de metros quadrados no Ceará, Piauí e Maranhão.
Esse desempenho é fortalecido ainda por várias premiações estaduais, regionais e nacionais, como a conquista, pela quarta vez, do Certificado Great Place to Work 2024 (GPTW) em âmbito regional e nacional. “Nós queremos estar entre as melhores, e não as maiores”, destaca o empresário Assis Machado.
Entre os selos obtidos pela Mota Machado estão a de Construtora do Ano (2022 e 2023), entregue pelo Sindicato da Indústria da Construção Civil do Ceará (Sinduscon-CE); certificação ambiental Fator Verde Nível Diamante, entregue pela Prefeitura de Fortaleza; e o Selo EDGE, da International Finance Corporation (IFC), órgão do Banco Mundial que certifica a sustentabilidade de empreendimentos.
