Um levantamento aponta que 148 milhões de brasileiros pretendem adquirir produtos de chocolate para a Páscoa de 2026, celebrada neste domingo (4). Os dados são do Instituto Locomotiva.
O percentual de 90% representa crescimento de quatro pontos percentuais em relação a 2025. No ano anterior, 86% dos entrevistados declararam intenção de compra.
A pesquisa foi desenvolvida em parceria com a QuestionPro. Os dados revelam que a disposição para comprar varia conforme a renda. Nas classes AB, a intenção de compra atinge 95%. A classe C registra 88%. Nas classes DE, o índice é de 80%.
A presença de filhos influencia a decisão. Entre brasileiros com filhos, 93% manifestaram intenção de compra. O percentual cai para 82% entre aqueles sem filhos.
O estudo foi realizado entre 25 de fevereiro e 13 de março. Foram entrevistados 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais em todo o país.
Motivações e critérios de escolha
Entre os consumidores que planejam comprar, 69% afirmaram que vão presentear outras pessoas. O consumo próprio também aparece como motivação: 67% declararam que vão comprar qualquer tipo de chocolate para si mesmos. Os ovos de Páscoa para consumo próprio foram mencionados por 63%.
O preço foi apontado como principal critério de escolha por 61% dos entrevistados. A qualidade dos ingredientes aparece em segundo lugar, com 53%. O tamanho do produto foi citado por 44%. A marca conhecida foi indicada por 43%. A variedade de sabores foi referida por 40%.
A embalagem foi considerada relevante por 29%. O conteúdo temático, incluindo brindes e personagens, foi mencionado por 27%. Opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos, aparecem como fator de escolha para 12%.
A preferência por produtos artesanais, fabricados por pequenos produtores, foi declarada por 68% dos participantes.
Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva em entrevista à Agência Brasil, afirmou que “há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro”.
Formatos preferidos
Os ovos de Páscoa permanecem como opção preferida para presentes destinados a crianças. O formato foi mencionado por 68% dos entrevistados. Os chocolates em formatos tradicionais foram citados por 56%.
Para presentes destinados a adultos, 66% pretendem comprar ovos de Páscoa. Os formatos tradicionais foram escolhidos por 63%. Quando questionados sobre o que gostariam de receber, os entrevistados demonstraram igual preferência: 72% para ovos e 72% para formatos tradicionais.
Meirelles declarou que “a pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da Páscoa e que o formato ovo não carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente é para crianças, onde o ritual ainda faz diferença”.
O presidente do Instituto Locomotiva afirmou que “entre adultos, outros formatos ganham relevância. Em um cenário de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo”.
O levantamento revelou que 69% dos brasileiros consideram o preço dos ovos de Páscoa injusto quando comparado ao valor das barras de chocolate com o mesmo peso.
Além dos chocolates, outros produtos fazem parte das compras. Alimentos para o almoço ou jantar de Páscoa, como peixes e sobremesas, serão adquiridos por 54% dos consumidores. Bebidas para a ocasião foram mencionadas por 38%. Produtos infantis ou brinquedos temáticos aparecem nos planos de compra de 32%. Itens de decoração foram citados por 28%.
A Páscoa representa oportunidade de geração de renda para parcela dos brasileiros. O estudo identificou que 22% pretendem produzir ou vender chocolates na data. O percentual corresponde a 36 milhões de pessoas.
O índice é mais elevado entre jovens de 18 a 29 anos, alcançando 29%. Nas classes DE, chega a 33%. Em 2025, o percentual era de 19%. O crescimento foi de três pontos percentuais.
Para 82% dos brasileiros, equivalente a 135 milhões de pessoas, a Páscoa representa momento para estar com a família. A participação em almoços ou encontros especiais foi mencionada por 77% dos entrevistados. Destes, 52% se reúnem apenas com familiares. Outros 42% se reúnem com familiares e amigos.
A Páscoa é vista como momento para presentear pessoas queridas por 76% dos participantes.
*Texto redigido com auxílio de ferramenta de Inteligência Artificial
