O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar R$ 29,7 bilhões no comércio e no setor de serviços em todo o Brasil. A projeção consta de pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), do SPC Brasil e da Offerwise Pesquisas.O gasto médio previsto é de R$ 286 por consumidor, com a aquisição de cerca de 1,8 presente por pessoa.
O percentual de consumidores com intenção de compra recuou em relação ao ano anterior. Em 2025, o índice foi de 65%, dois pontos percentuais acima da marca registrada neste ciclo, segundo a mesma pesquisa.
Entre os itens mais buscados para presente, roupas, calçados e acessórios lideram a preferência dos consumidores, com 62% das intenções de compra, de acordo com a pesquisa. Em seguida aparecem cosméticos e perfumes (27%), ferramentas (18%), eletrônicos (16%) e artigos esportivos (16%).
A pesquisa revela ainda que 37% dos compradores estão com contas em atraso. Desse grupo, 73% já têm o nome negativado, segundo os dados da CNDL e do SPC Brasil.
Apesar do cenário de pressão financeira, 81% dos consumidores pretendem pagar as compras à vista, principalmente por PIX. As lojas físicas permanecem como o principal destino das compras, escolhidas por 72% dos entrevistados, com destaque para shoppings, lojas de departamento e lojas de rua. Outros 47% também pretendem comprar pela internet, principalmente por aplicativos e sites.
O presidente da CNDL, José César da Costa, avalia que a retração no percentual de consumidores com intenção de compra reflete a pressão sobre o orçamento das famílias. “Embora a intenção de presentear continue alta, a realidade de atrasos no pagamento de contas e o fantasma da inadimplência forçaram uma parcela significativa das famílias a dar um passo atrás. O momento exige cautela; para muitos, a dificuldade de manter as despesas básicas do dia a dia em ordem tornou inviável a entrada nessa jornada de compras para presentear”, afirmou.
Antes de fechar a compra, 77% dos consumidores afirmam que pesquisarão preços para economizar, conforme o levantamento.
